SEO & synlighet
Så skriver du en metabeskrivning som ökar klicken
En bra metabeskrivning kan göra skillnaden mellan att en besökare klickar på din sida eller på konkurrentens. Här är hur du skriver dem rätt.
Av Panelora3 min läsning
Kort svar
Skriv en kort, konkret text på cirka 140–158 tecken som beskriver vad sidan handlar om och vilken nytta besökaren får, gärna med ditt viktigaste sökord tidigt i texten och en tydlig anledning att klicka.
Metabeskrivningen är den korta text som ofta visas under din länk i Googles sökresultat. Den påverkar inte direkt var du hamnar i rankingen, men den påverkar starkt om folk faktiskt klickar sig vidare till din sida istället för konkurrentens. Många småföretag missar helt denna detalj, eller låter Google generera texten automatiskt – vilket sällan blir optimalt.
Vad är egentligen en metabeskrivning?
Tekniskt sett är det en kort HTML-tagg i sidans källkod som beskriver innehållet på sidan. Den syns inte för besökaren på själva sidan, bara i sökresultatet (och ibland när man delar länken i sociala medier). Om du inte skriver en egen, plockar Google ofta ett textstycke från sidan automatiskt – och det blir sällan lika säljande som en text du skrivit medvetet.
Rätt längd på metabeskrivningen
En bra tumregel är cirka 140–158 tecken. Är texten längre riskerar Google att klippa av den mitt i en mening, vilket ser oproffsigt ut. Är den för kort missar du chansen att övertyga besökaren att klicka. Sikta på att texten ska fungera som en fristående mening som avslutas naturligt, inte klipps av.
Vad bör finnas med?
- Det viktigaste sökordet, gärna tidigt i texten
- Vilken konkret nytta eller lösning besökaren får
- Något som skiljer er från konkurrenter, till exempel snabb leverans eller fast pris
- En mild uppmaning, till exempel ”läs mer”, ”se priser” eller ”boka tid”
Undvik att bara lista sökord efter varandra som en ren nyckelordslista. Google straffar inte det direkt, men människor klickar sällan på texter som känns robotgenererade eller ologiska att läsa.
Exempel på en svag metabeskrivning
”Hemsida, webbdesign, webbyrå, Stockholm, billig hemsida, hemsidor för företag.”
Exempel på en bättre metabeskrivning
”Vi bygger snabba, mobilanpassade hemsidor till fast pris för småföretag i hela Sverige. Se våra paket och kom igång redan denna vecka.”
Skillnaden är tydlig: den andra texten beskriver nytta, är konkret och avslutas med en anledning att agera. Det är exakt den typen av text som ökar klickfrekvensen, vilket i sin tur ofta ger positiva signaler tillbaka till din SEO över tid.
Metabeskrivning för olika typer av sidor
Startsidan, produktsidor, tjänstesidor och blogginlägg behöver olika typer av metabeskrivningar eftersom de svarar på olika sökintentioner.
- Startsidan: beskriv kort vilka ni är, vad ni erbjuder och till vem.
- Tjänstesidor: fokusera på den specifika tjänsten och konkret nytta.
- Produktsidor: nämn viktiga egenskaper, pris eller leveransvillkor om relevant.
- Blogginlägg: sammanfatta vilken fråga texten besvarar, gärna med ett hakat, som en direkt förklaring.
Om du också ska skriva om själva sidinnehållet, inte bara metabeskrivningen, kan det vara värt att läsa skriva texter som säljer på hemsidan för en bredare genomgång av textstrategi.
Hur du lägger till metabeskrivningen tekniskt
I de flesta moderna hemsidesverktyg och CMS, som WordPress med ett SEO-tillägg, finns ett separat fält för metabeskrivning under varje sida eller inlägg. Där skriver du texten direkt, utan att behöva röra kod. Har du en hemsida byggd i Webflow eller Shopify finns liknande fält i respektive plattforms inställningar för sidan.
Om du är osäker på var fältet finns på just din plattform, eller om din hemsida saknar denna möjlighet helt, kan det vara läge att se över helheten – läs gärna om vad som ingår i underhåll av hemsida om du misstänker att sådana grundläggande saker saknas.
Vanliga misstag att undvika
- Att lämna metabeskrivningen tom och låta Google välja text automatiskt
- Att skriva exakt samma text på flera sidor
- Att fylla texten med sökord istället för en läsbar mening
- Att göra texten så lång att den klipps av mitt i ett ord
Metabeskrivningen är en liten detalj som tar ett par minuter att skriva rätt, men som kan ha stor effekt på hur många som faktiskt hittar in på din sida från Google. Kombinerat med rätt sökord och en tydlig sidstruktur lägger du grunden för att synas – och bli klickad på.
Vill du ha hjälp att se över SEO-grunderna på din befintliga hemsida, är du välkommen att kontakta oss för en genomgång.
Vanliga frågor
Påverkar metabeskrivningen min ranking i Google?+
Inte direkt, Google använder inte texten som en rankingfaktor i sig. Men en bra metabeskrivning ökar klickfrekvensen, vilket indirekt kan gynna sidan över tid eftersom fler besökare hittar och interagerar med den.
Vad händer om jag inte skriver en egen metabeskrivning?+
Då plockar Google oftast automatiskt ett textstycke från sidan, vilket sällan blir lika tydligt eller säljande som en text du format själv. I värsta fall visas ett stycke som känns avslaget ur sitt sammanhang.
Kan jag använda samma metabeskrivning på flera sidor?+
Det bör undvikas. Varje sida bör ha en unik metabeskrivning som speglar exakt vad just den sidan handlar om, annars blir det svårare för både besökare och sökmotorer att skilja sidorna åt.
Hur lång ska en metabeskrivning vara?+
En bra riktlinje är ungefär 140–158 tecken. Det ger tillräckligt utrymme för att beskriva nyttan utan att texten klipps av i sökresultatet.
Behöver jag ändra metabeskrivning om jag uppdaterar sidans innehåll?+
Ja, om innehållet på sidan förändras väsentligt är det bra att också uppdatera metabeskrivningen så att den fortsätter spegla vad besökaren faktiskt möts av.